esempio progetto esame semiotica della pubblicità - VOTO: 30 (x frequentanti), Prove d'esame di Semiotica della Pubblicità这份文档是意大利博洛尼亚大学（Alma Mater Studiorum - Università di Bologna, UNIBO）《广告符号学》（Semiotica della Pubblicità）课程的考试项目示例，获得30分满分（适用于上课出勤的学生）。内容是对Glovo（一家外卖配送服务品牌）广告的符号学分析，全文17页。分析从表达层面、叙事层面和价值层面出发，探讨Glovo如何通过20秒广告传递其品牌核心价值：便捷、快速和普适性。 以下是对文档内容的详细解读与总结：
文档概要- 标题: Esempio progetto esame semiotica della pubblicità - Analisi Spot Pubblicità Glovo
- 课程: Semiotica della Pubblicità
- 大学: Alma Mater Studiorum - Università di Bologna (UNIBO)
- 评分: 30/30（适用于出勤学生）
- 页数: 17页
- 广告链接: YouTube
- 核心主题: Glovo广告通过快速剪辑、日常生活场景和重复性音效，强调服务的速度与便利。
广告基本信息- 时长: 20秒
- 镜头总数: 16个
- 序列: 5个短暂序列（平均每序列4秒）
- 场景: 家庭环境（客厅、厨房、门口）
- 主角: 三组人物（朋友、情侣、家庭）+ Glovo骑手
- 剪辑方式: 平行蒙太奇，展示不同场景下的订单与配送过程
- 目的: 突出Glovo服务的快速性
分析结构1. 表达层面（Piano Espressivo）- 镜头语言:
- 时长: 平均每个镜头1.5秒，节奏快，强化速度感。
- 类型: 7个客观镜头（Débrayage Enunciativo，第三方视角）和7个主观镜头+2个直接 interpellation（Débrayage Enunciazionale，观众视角），如点开App的手指特写，强调操作简便。
- 色彩:
- 沙发和手机壳颜色（如黄色、紫色）呼应Glovo品牌标志，强化品牌辨识度。
- 声音:
- 无对话，仅靠广告曲（jingle）传递信息。
- 广告曲内容: “Ding dong. Glovo!”重复出现，使用硬性推销（hard-sell）手法，增强记忆点。
- 音效: 手机通知声与门铃声紧凑衔接，象征订单即刻送达。
- 视觉/电影手法: 快速切换镜头（如订单到送达的瞬间过渡），模拟“魔法般”的速度。
2. 同位素（Isotopie）- 日常生活与家庭环境:
- 视觉: 客厅、厨房、门铃、公寓灯光（不同时段）。
- 声音: “Ding dong”门铃声贯穿始终。
- Glovo品牌:
- 视觉: 品牌色、骑手形象。
- 声音: “Glovo!”反复出现。
- 速度:
- 视觉: 食物瞬间出现、快速镜头切换。
- 声音: 通知声与门铃声无缝连接，喊“Glovo!”如同骑手即时报到。
3. 叙事层面（Piano Narrativo）采用叙事程式（Programma Narrativo）分析： - 操控（Manipolazione）:
- 主体（S1）/发送者（D1）: 朋友、情侣、家庭（自我发送需求）。
- 对象（O1）: 食物。
- 目标：满足饥饿（虚拟化模式：想吃）。
- 能力（Competenza）:
- 原计划：自己烹饪（O2=食材）。
- 阻碍（Anti-sogg.）: 时间不足或懒惰。
- 辅助者（S2）: Glovo服务（O3=App）。
- 新计划：下载App并订餐（实际化模式：能做到）。
- 执行（Performanza）:
- 认可（Sanzione）:
4. 价值层面（Piano Valoriale）- 核心价值:
- 简单易用: 主观镜头展示一键下单。
- 普适性: 平行蒙太奇呈现不同人群（朋友、情侣、家庭）和全天候服务（公寓灯光暗示各时段）。
- 多样性: 不仅限于食物（如购物袋示意其他商品）。
- 节省时间: 快速送达解决时间不足问题。
- Floch消费价值分类: 体现“批判性价值”（Valorizzazione Critica），注重实用性与效率，而非情感或娱乐。
5. 与其他品牌对比（Glovo vs. Deliveroo vs. Just Eat）- 共同点:
- 家庭环境、门铃、骑手、品牌Logo展示、食物主题歌曲。
- 差异:
- Glovo: 强调速度和实用性，风格“参照性”（Referenziale），直白展示服务。
- Deliveroo: 聚焦口味与品质，混合“参照性”与“神话性”（Mitica）风格，构建愉悦体验。
- Just Eat: 突出情感与想象，风格“神话性”与“间接性”（Obliqua），激发渴望。
- 价值侧重:
- Glovo: 便捷+速度（批判性）。
- Deliveroo: 便捷+享受（乌托邦+娱乐性）。
- Just Eat: 便捷+情感（乌托邦+娱乐性）。
广告的核心信息- 品牌定位: Glovo是一个快速、简单、随时随地可用的服务平台，解决日常需求。
- 目标受众: 广泛人群（朋友、情侣、家庭），任何时间有需求的用户。
- 策略: 通过短促镜头、重复音效（如“Ding dong. Glovo!”）和日常生活场景，强化“即时满足”的品牌形象。
总结与评价这份分析展示了Glovo广告如何利用符号学元素（镜头、色彩、声音）构建一个高效服务的品牌形象。学生通过细致的叙事拆解和价值分类，揭示了Glovo区别于Deliveroo和Just Eat的独特定位——实用性优先，而非情感或享乐导向。分析逻辑清晰，理论应用（如同位素、叙事程式、Floch价值模型）恰当，难怪获得满分。这份文档是学习广告符号学分析的优秀范例。 文档链接地址：
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发表于 5 天前
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