Prova d'esame: analisi spot Kinder Semiotica della pubblicità prof. Zannin, Prove d'esame di Semiotica della Pubblicità这份文档是意大利博洛尼亚大学（Alma Mater Studiorum - Università di Bologna, UNIBO）《广告符号学》（Semiotica della Pubblicità）课程的考试作业，由Andrea Zannin教授指导，学生获得30分满分（意大利评分制）。内容是对2022年Kinder Pan e Cioc广告的符号学分析，全文15页，上传至Docsity平台。这份分析从表达层面（Livello Espressivo）、话语层面（Livello Discorsivo）、叙事层面（Livello Narrativo）和价值层面（Livello Valoriale）四个维度，详细剖析了该广告如何通过视觉、声音、叙事和文化元素传递品牌价值。 以下是对文档内容的总结和解读：
文档概要- 标题: Analisi Semiotica di uno Spot (Kinder Pan e Cioc 2022)
- 课程: Semiotica della Pubblicità
- 教授: Andrea Zannin
- 评分: 30/30
- 页数: 15页
- 主题: 对Kinder Pan e Cioc 2022年广告的符号学分析
- 核心信息: 这款早餐点心被呈现为既美味又有趣的家庭共享产品，广告通过“游戏”和“美味”两大同位素（isotopie）构建Kinder品牌形象。
广告分析的主要结构1. 表达层面（Livello Espressivo）- 视觉元素:
- 圆形元素（桌子、杯子等）与方形产品（Pan e Cioc的棋盘纹）形成对比，突出产品独特性。
- 明亮、饱和的暖色调（如白色桌面、彩色餐具）传递早晨的欢乐氛围。
- 动作与向量: 孩子和巧克力滴向下移动，象征“获取”产品的欲望。
- 音乐与音效:
- 开场采用《碟中谍》（Mission Impossible）风格音乐，营造紧张与冒险感。
- 揭示游戏后转为轻快童趣的广告曲，最终以Kinder标志性口哨音结束。
- 旁白: 语气兴奋，强调产品特性（如“酥脆巧克力粒”和“松软蛋糕”），增强食欲感。
- 字体与标语: “Cioc, si gioca!”（巧克，玩起来！）字体略倾斜、不规则，呼应赛车游戏与速度感。
- 时间结构: 15秒分为5个片段（冒险、揭示、享用、产品特写、包装展示），节奏紧凑。
- 镜头语言: 从高角度客观镜头到特写，模仿电影手法，聚焦产品吸引力。
2. 话语层面（Livello Discorsivo）- 文字内容:
- 标语“Cioc, si gioca!”双关语结合“巧克力”（cioc）和“开拍”（ciak），连接游戏与电影元素。
- 旁白描述产品细节，强化美味印象。
- 叙事策略:
- 脱离发话（Débrayage Enunciativo）: 第三人称视角为主，客观化叙事。
- 介入发话（Enunciazionale）: 孩子直视镜头一刻，拉近观众与故事的联系，仿佛邀请加入早餐时光。
- 文化参照: 模仿《碟中谍》的场景与音乐，形成电影化叙事，强化游戏感。
3. 叙事层面（Livello Narrativo）- 情节:
- 开场：孩子“偷”Pan e Cioc，模仿《碟中谍》中的盗窃情节。
- 转折：揭示父亲抱着孩子，实为父子游戏。
- 高潮：共享早餐，享用产品。
- 叙事程式:
- 对象: Pan e Cioc作为珍贵物品。
- 主体: 孩子（执行者）与父亲（辅助者）。
- 价值: 美味与游戏的结合。
- 同位素:
- 游戏: 父子互动、电影元素、包装上的赛车意象。
- 美味: 产品特写、享用场景、旁白描述。
4. 价值层面（Livello Valoriale）- 核心价值:
- 家庭: 典型意大利早餐场景（牛奶壶、果汁、咖啡壶等），强调亲密与共享。
- 游戏/乐趣: 父子游戏、赛车同位素、轻松氛围。
- 美味: 特写镜头与旁白突出产品口感。
- 健康: 牛奶与水果象征均衡早餐。
- 意大利性: 意式生活方式的体现。
- 对立与融合: 广告将“游戏”与“美味”对立，但通过Pan e Cioc融合为一个复杂价值——既好吃又好玩。
广告的核心信息- 品牌定位: Kinder Pan e Cioc不仅是一款美味点心，更是家庭欢乐时光的象征。
- 目标受众: 家庭与儿童，强调早餐的共享与乐趣。
- 策略: 通过电影化叙事（《碟中谍》）、视觉符号（圆形与方形对比、明亮色彩）和语言游戏（“Cioc, si gioca!”），将产品塑造成既吸引孩子（游戏感）又吸引家长（美味与健康）的理想选择。
总结与评价这份分析展示了符号学如何解构广告的多重意义层次。学生通过细致的观察和理论应用（如同位素、叙事程式、脱离发话），揭示了Kinder如何利用视听元素和文化符号，构建一个充满情感共鸣的品牌世界。广告不仅推广产品，还通过“游戏与美味”的结合，强化了Kinder的家庭友好形象。这种多层次分析体现了符号学在广告研究中的实用性，难怪获得满分评价。 文档下载链接地址：
| 
发表于 